Le « prix figurant sur l’emballage » fait référence au cas de figure où le propriétaire de la marque décide de faire figurer le prix de l’article parmi les éléments graphiques de l’emballage. Il ne s’agit pas du prix marqué sur une étiquette de prix, un autocollant, une étiquette volante ou tout autre élément susceptible d’être retiré de l’emballage ou du produit.
Tout ajout, modification ou suppression d’un prix marqué directement sur l’emballage du produit (non recommandé) nécessite l’attribution d’un nouveau GTIN.